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媒体依然很强大

发布时间:2020-06-29 19:44:40 阅读: 来源:弹簧机厂家

阳狮集团公司首席战略与创新官里沙德·托巴克瓦拉。新京报记者 李冬 摄

美国老牌杂志Newsweek停止纸质版,同样老牌的《时代》周刊正在寻求卖掉杂志,从一出生就没有纸质版的《赫芬顿邮报》已经赢得了主流媒体般的影响力……面对网络媒体的冲击,传统媒体将走向何方?本报记者专访了阳狮集团公司首席战略与创新官里沙德·托巴克瓦拉(Rishad Tobaccowala)。他从事媒体广告行业31年,曾经被评为“推特”上最值得关注的25大媒体和营销人士之一。

“靠广告和发行赚钱模式将衰落”

新京报:很多美国媒体已在网站上设置了收费阅读,但中国媒体收费的还不多。

托巴克瓦拉:(指着一份报纸)如果将来它停止赚钱了,怎么办?这就是《纽约时报》或者其他媒体开始意识到的问题。以往的报纸靠广告和发行挣钱,但是现在这种模式行将衰落?你可以让新闻部分免费,但是要想办法在其他的方面挣钱。

新京报:但是在中国,人们习惯去大型门户网站上看新闻,而不去各家媒体自己的网站。这就为中国媒体数字新闻收费,制造了困难。

托巴克瓦拉:这种情况下,我建议,要做出点特殊的东西来。跟着别人走是没有希望的。要想出新方法,保住自己的饭碗。做领导者。

新京报:中国媒体如何和门户网站合作?或者说,《纽约时报》如何和Google合作呢?

托巴克瓦拉:《纽约时报》新闻与Google整合在一起,但是只有前6行,而不是整个文章。他们不会把所有的文章给Google,否则谁还去买《纽约时报》?

“报纸需要深入分析文章”

新京报:照你所说,广告和发行的盈利模式将要衰落。

托巴克瓦拉:旧的评判体系是根据报纸的发行量来判断,你不知道谁看了这份报纸,看了什么,也不知道读者花多少时间看,最喜欢看哪条新闻,唯一知道的就是卖出去一份报纸。

新京报:人们一直说记者是“无冕之王”,也许在将来,就再也不是了。

托巴克瓦拉:是的,不过媒体还是很强大。首先,媒体掌握发布的平台,可以直面万千读者。再有,相对于普通人来说,媒体人在大众传播上仍然更有技巧。第三,媒体的发声更可信。

新京报:很多人评论,《新闻周刊》取消纸质版标志着杂志的衰落。是这样吗?

托巴克瓦拉:我觉得,这代表了周刊杂志的衰落,它们不仅要与报纸竞争,还要和网络资源竞争。为什么Newsweek取消纸质版,Time正在寻求出售杂志,因为如果看一下新闻杂志,大部分并没有精华。现在唯一做得好的类似杂志是《经济学人》,它提供了观点,而不是新闻。

“自媒体”成功率很低

新京报:你认为哪个电子媒介形式更有力量,手机、平板电脑、笔记本,还是其他?

托巴克瓦拉:我认为移动性最为重要。IPad mini、三星Galaxy智能手机能够随身携带,且功能充足,能够提供很好的媒体体验。

新京报:现在兴起了一股“自媒体”的潮流。这会有光明的未来吗?

托巴克瓦拉:很多人做“自媒体”,但成功的是极少数人。比如500人中能够成功的可能只有2-3个人。有一个叫安德鲁·萨利文的博客主,他可以说是最棒的作者。他拒绝广告,只写内容,接受人民捐款。但是,挣钱仍然很困难。

有时候名声不一定带来金钱,比如,人们在QQ上、在微博上都在讨论我,但是这买不来面包。自己干很困难,可能会有一两个人脱颖而出,但是仍然非常艰难。

自己做媒体,还会带来可信度的问题,需要大量的核查工作。而且,博客一般都是观点,不是新闻。

本版采写/新京报记者 储信艳

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